《彭博》专栏作者 Mark Gurman 在去年 9 月，曾经预测 Apple 将会在 2023 年发表的 iPhone 15 系列，以 Ultra 命名去取代现时的 Pro Max，成为 iPhone 中最高阶的型号。时隔数个月，Gurman 在最新一期的专栏推翻了自己之前的说法，认为 Apple 会在 2024 年才推出 iPhone 的 Ultra 型号。
Gurman 表示 Apple 正在探索在 Pro 和 Pro Max 之上，推出一款更贵重的 Ultra 型号 iPhone 的可行性，这款 iPhone Ultra 可能会在 2024 年跟 iPhone 16 系列同步登场。这名专栏作者去年 9 月撰文时，表示 Apple 计划推出效能更强，售价更高的 iPhone 型号，定价会比 iPhone 14 Pro Max 的 1,099 美元更高。
在上星期举行的业绩发布活动，Apple CEO Tim Cook 不排除 iPhone 加价的可能性，他表示手机成为人们生活不可或缺的部份，消费者可能愿意支付更多以获得更好的产品。Gurman 未有提到 Ultra 版 iPhone 的具体功能，他估计会包括相机升级、更快的处理器和更大的屏幕，而且不设有线充电，全面拥抱无线充电。
